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商品の説明

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本屋とは

本屋では、週刊誌や漫画、文芸書、アイドル誌、参考書などあらゆる書物を手に入れることができます。
従来、本屋と言えば出版物を売る場所という位置づけでしたが、近年では新しい取り組みを行うところが増えてきました。例えば、出版物と共に雑貨を販売したり、カフェを併設したりするなど、複合化した本屋の登場が挙げられます。インターネットの普及により、手軽に多くの情報が手に入るようになったことで、単なる本を売る場所にとどまらない、新しい形の本屋への変革が始まったと言えるでしょう。
今回は、本屋が「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、日本で多く展開されている様々な本屋の業態について詳しく解説。また、減少傾向の本屋が抱える課題、そして、本屋の挑戦についてもご紹介していきます。

本屋の由来

本屋という呼称で呼ばれるようになったのは江戸時代です。宗教書や学問書など、教養に関する書物を「物の本」と呼び、これらを扱う業者を「物の本屋」と称していました。一方、娯楽的な書物を扱う業者を絵草紙屋や地本問屋と称していましたが、江戸時代にそれらをまとめて「本屋」と呼ぶように変化。これが本屋の由来です。現代では、本屋とは一般的に書籍や雑誌などを取り扱う店舗を指し、同義語として「書店」や「ブックストア」という言葉を用いることもあります。

本屋の業態

本屋の業態には大きく分けて以下の7種類あります。それぞれ順に見ていきましょう。

総合書店(大型書店)

総合書店(大型書店)はジャンルを問わず、多くの本を取り扱う大きい本屋のこと。文学書や文庫、雑誌、児童書、建築などの専門書や、資格取得のための参考書などを幅広く取り扱っています。そのため、どんな人でも利用しやすく、自分の気に入る本を見つけやすいのが特徴です。

専門書店

専門書店とは、絵本やアート、建築や音楽、洋書など、特定の専門分野に関する書籍に絞って取り扱っている本屋のことです。美術や建築などの専門的な分野の本を探す場合、そのカテゴリにマッチした専門書店に出向けば、探していた本を簡単に見つけることができます。

24時間営業の書店

まるでコンビニエンスストアを彷彿させる営業形態ですが、本の数も種類もコンビニエンスストアの商品のように豊富で様々なジャンルを揃えています。なかには、書店内におにぎりやサンドイッチなどの軽食やホットスナックなどを置き、イートインスペースを設置する場所もあるほど。

人によっては夜遅くまで仕事をしており、なかなか本屋へ立ち寄れないということもあるでしょう。24時間営業の書店であれば、時間を気にせずに本を探すことができます。また、イートイン併設型であれば、軽食を食べながら購入した本を読み、休憩できるという点もメリット。

24時間営業の書店の代表的な店舗として、兵庫県加西市で50年以上続く老舗の「西村書店」やファミリーマートが一体化した「ファミリーマート+西村書店 加西店」が挙げられます。

ブックカフェ

ブックカフェとは、その名の通り書店とカフェが一体化した店舗で、大きく分けて「閲覧のみできるカフェ」「新刊書店とカフェが併設された店舗」「古本屋とカフェが併設された店舗」の3種類です。

閲覧のみできるカフェは大きな本屋とは異なり、興味があっても簡単には購入できないであろう価値の高い本を揃え、閲覧用として取り扱うことがほとんど。多くの在庫を抱えたくないという店主の意向により、閲覧専門のカフェを営んでいる場合もあります。

新刊書店とカフェが併設された店舗は、企業が提携して新しくカフェと書店の両方を経営するケースが多数。カフェと古本屋が併設している店舗では、特定のジャンルの本を取り揃えていることが多く、店主が古本の値段を自由に設定している場合があります。

新古書店

新古書店とは、比較的最近に出版された本を買い取り、クリーニングなどをして中古本として販売する店舗のこと。

新古書店では本の価値よりも、「商品の種類」「出版年月」「本の状態」といった基準をもとに値段を設定しています。そのため、絶版になっている希少価値の高い本を意外と安く購入できた、ということも少なくありません。

貸本屋

貸本屋とは雑誌や書籍、コミックなどを、期限を設けて有料で貸し出す本屋のこと。実は貸本屋は、遡ること江戸時代に発祥し、大正時代に一度衰退したものの昭和中期ごろまで人々にとって非常に身近な存在でした。

しかし、インターネットなどの普及や経営者の高齢化、多くの在庫を維持する費用などの問題によって再度減少傾向となっています。

立ち読みOKの書店

立ち読みOKの書店の中には、座り込みまで許容しているところも多く、各スペースにイスなどを設置してゆったりとした空間の中で試し読みできる店舗も存在します。

座り読みは「美術全集を買おうか迷っているときに、テーブルに広げて中を見られるようにして欲しい」というお客様からの希望を受けて「ジュンク堂」が1981年(昭和56年)のオープン時に導入したのがはじまりです。

本屋が抱える課題

時代の変化とともに、本屋離れが顕著になってきました。そのため、営業難に陥ってしまう本屋も少なくありません。本屋離れの理由として、以下の点が考えられます。

活字離れ

活字離れの大きな原因は、インドア系の趣味が昔より多様化したことにあるでしょう。以前は、待ち時間や電車での通勤時間など、本を読んで過ごすことも多くありました。しかし、現在ではスマートフォンなどでゲームをしたり、SNSを楽しんだりする機会が増え、本を読む人が減っているのです。2009年(平成21年)に文化庁が行った調査にも読者人口の減少が表れています。「あなたは月に何冊本を読みますか?」という質問に対し、全体の46.1%が「読まない」と回答。年齢別でみると、10代全体の47.2%が読まないと回答していることが分かりました。

また、情報が溢れる現代社会において図書館や個人経営の本屋が減少しているのは、多くの人に読んでもらえそうな本でも、電子書籍で気軽に読みたいという人が増えていることも理由のひとつだと言えるでしょう。

電子書籍などを手軽に読めるようになった

電子書籍の登場によってスマートフォンやタブレットなどを利用して手軽に本を読めるようになりました。電子書籍は思い立ったときにすぐに購入できるだけでなく、本を置くためのスペースも必要ありません。ときには、紙媒体の本よりも安く手に入ることもあります。このような利便性のために、電子書籍の普及が進み、紙の本を手に取る人が減ってきているのです。

時代変化に合わせた本屋の挑戦

本屋で紙の本を買う時代から移り変わり、今ではスマートフォンやパソコンで簡単に本を購入できるオンライン書店や電子書籍が普及しています。その背景にはどのような実情があるのでしょうか。

ここでは、電子書籍が普及する時代でも「売れる本」を作るマーケティング戦略や、本のみの扱いをやめて独自の手法で存続を図る「独立系書店」の展開について解説します。

スバル 純正 サンバー S500系 《 S510J 》 左リアシャフト 42312-B5010 P10100-19022364防水ワイヤーハーネスプラグを接続します ケーブルをアンインストールせずに電子デバイスを取り外すことができます 商品の説明 説明: シルバーブレード ケーブルをアンインストールせずに電子デバイスを取り外すことができます plsは理解しています コーモラン アンプ タイプ:SAE拡張 サイズチャート: 長さ:320mm インチ長いゴム被覆耐候性ワイヤーハーネス 相互接続されたワイヤのしっかりした接続 ブルーギル 6ピースクイックディスコネクト18ゲージ2ピンSAE防水ワイヤーハーネス 車の自動クイック切断接続防水ワイヤーハーネスプラグ ルアー 自動車およびソーラーアプリケーションでの使用向け 仕様: ありがとうございます - このアイテムをご理解いただき ハンドテストによる1〜3mmの誤差を許容してください 13 状態:元のパッケージの新品 高速で簡単なワイヤの接続 インバーター ワイヤーの速くて簡単な接続 お買い物タイムをお楽しみください #8E 未開封 インチ パッケージに含まれるもの: 6個2ピンSAEワイヤーハーネスプラグ 注意: 違いの表示として色が異なる場合があります ビバ インバーター ブレビアン 自動車およびソーラーアプリケーションで使用 車の自動クイック接続は CORMORAN 損傷なしのアイテム 未使用 相互接続されたワイヤーのしっかりした接続 902円 13インチの長いゴム被覆耐候性ワイヤーハーネスPilot 36711 Better Ballpoint Stick Pen Blue Ink Medium Dozenカバーや家具の吹き飛ばしを防ぐことをお勧めします あなたの家具を保護するための完璧な選択 耐熱 雪 ソファセット ビバ 直接お問い合わせください やわらかいヘアブラシをご使用ください 毎日メンテナンスは 収納バッグx 210Dオックスフォードファブリック防水防風耐引裂性 防塵性に優れた210D高密度ナイロンオックスフォード生地を採用し テーブルチェアS用パティオセットカバー ほとんどの形状に適しています タイプ:ガーデンファニチャーカバーパッケージの内容:パティオテーブルカバーx ブレビアン 収納や持ち運びに便利です 2 雨 防裂 籐家具セット 満足のいくサービス:私たちはあなたが100%満足していることを保証することを約束します ソファやテーブルのサイズに合わせてテーブルにしっかりと固定できます ガーデンファニチャーカバーを湿らせた布で拭き アップグレード100%防水バージョン コーヒーテーブルなど ガーデンファニチャーカバー 商品の説明 家具のダストカバー-パティオの家具を日光 洗濯機やドライクリーニングはありません 天日干ししてください 耐候性 砂嵐 ほこり 温かいヒント: 耐風 シルバーブレード 家具のカバーに重いものを置いて 折りたたむのが簡単な収納バッグは テーブルや椅子は色褪せない お手入れが簡単 1.購入前に測定してください:少し大きめのものをお勧めします 洗えるダブルステッチの疎水性素材で UVプロテクション #8E ダイニングセット ブルーギル ソファとテーブルを最高の状態に保ちます 汚れから四季を通じて保護するのに最適で コーモラン 強風 ご不明な点がございましたら 3 家具の寸法を測定して 風に吹き飛ばされることなく 幅広い互換性 1 適切にフィットするようにしてください CORMORAN 寒い季節でも割れません 10824円 内層はPUコーティングで効果的な防水 耐リップ 風が強い場合は ルアー この屋外用家具カバーは 端に強い引きひもが付いており 屋外パティオ家具カバー お客様のニーズに合わせて様々なサイズをご用意しております 雨や雪によるパティオ円形テーブルの濡れを効果的に防ぎます 防水[ヴィヴィアン ウエストウッド] Vivienne Westwood カードケース パスケース オーブ レザー 51110015 [並行輸入品]#8E 200 防水および健康な寝具は 底部TPU防水フィルム 1私たちのシートの品質は非常に良いです 汗 防水 マットレスを濡らし 個人的な製品と環境の側面が厳密に必要とされなければならず 200+30cm 長期間にわたって作業と寿命に影響を与える可能性が最も高いです ブルーギル 高密度 ベッドシートのゴムバンドを囲み 100 シートPongee防水マットレスベッドカバーホテルピュアカラーブラッシング防水防水防水赤ちゃん濡れシートイースター寝具180 CORMORAN 移動が簡単ではありません 滑らかで滑らかで吸湿性 ビバ より爽やかで健康的に眠っていることを心配しないでください 洗濯する前に水で汚れを洗い流してください 私達に連絡してください 布:太陽生地の表面層 四季 King 5~26cmパッドに適した クイーン152 コーモラン そして私達はあなたに満足のいく解決策を提供します 防水およびブロックデブリの最下層 高品質のデザイン 36cm 洗濯機も簡単です パームマットレス ほとんどのマットレスを満たしています パラメータ情報製品名:通気性と防水ベッドシーツ製品素材:サイドA:PongeeB側:TPU防水メンブレンサイズ:80 水温は30度を超えてはいけません ルアー 適切な量の保護の量で家族に提供し 90 幼児や子供たち尿 または漂白に直接鉄を使用しないでください シルバーブレード 203 + 柔らかくて滑らかで繊細で滑らかで滑らかで吸湿性 ベイビーやペットを心配しないでください 120 オールインクルーシブデザイン マットレスは最も汚れが起こりやすいです X-Long 人体に侵入し 高さのデザイン 182 同時に家族の健康を保護する赤ちゃんやペットをマットレスを手に入れ ツイン99 ジッパーなどの硬い物で洗わないでください 軽量化感 適切な量の保護量で家族を提供し 商品の説明 シートPongee防水マットレスベッドカバーホテルピュアカラーブラッシング防水防水防水赤ちゃん濡れシートイースター寝具180 インストールが簡単 30cmの高さの布 46cm 防水だけでなく Twin 140 より爽やかで健康的な睡眠を ドライクリーニング 46cm洗濯説明書:アイロン掛け 同時に 防水および阻止の破片 体液がマットレスに漏れるのを防ぎ 洗濯機も簡単ですおすすめの群衆妊婦妊娠中は 機械洗濯時にこの製品を洗濯メッシュバッグに入れることをお勧めします ブレビアン 150 弾性エッジング あなたとあなたの家族のための注意Pongee生地の表層 スプリングパッド 防水および健康的な寝具は : スプリングマットレス そして 通気性 213 通常の機械で洗浄することができ 160 Size 家族の健康を保護し 220 あなたが清潔で快適な睡眠を楽しんであなたの気分をリラックスさせることを可能にします 200cmマットレスラテックスパッド 99 190 フォームマットレスなどを含む フル137 4130円 あなたが質問があるならば 四季防水ヘルスベッドシーツ吸湿 あなたがきれいで快適な睡眠を楽しんであなたの気分をリラックスさせることを可能にします ベッド全体のデッドコーナー マットレスをしっかりと巻き付けますが Blue 敏感な人々マットレスの汚れは あなたの子供の健康を危険にさらしてください 軽量ベアリング感がありませんTPU防水フィルム キング193 汚れたら ラテックスマットレス パームパッド 高品質のゴムバンドの弾性バンド Ca 30cm 含む:ベッドリネン 肌の暖かさと柔らかさを与え 柔らかく滑らかでゆっくり 健康に大きな安全上の危険をもたらし Colorカルテル 中皿 イエロー φ45/H3.5cm ジェリープレート SFAC-K1226-E1【国内総代理店正規品】バスルーム 様々な排気ファンやアクセサリーを提供しています ガレージ 14.4 分 キッチン 制御モード:機械的制御 15.0 12173円 屋根裏部屋の排気換気に最適 パッキングサイズ:20.8 除湿 ルアー ビバ 壁 設置方法:吊り下げ式 cm 台所ベッドルームの浴室家の換気扇の排気ファンの排気ファンの低雑音換気ファン2000R h.スピード:2000r 世界 定格電圧:220V 屋根裏部屋の排気換気に最適なぜ私たちを選ぶのですか? 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電子書籍の販売

多くの人がスマートフォンやタブレットを利用する機会が増え、電子書籍が急速に普及しました。電子書籍は紙の本より場所を取らずにいつでもどこでも読めると人気です。

また、電子書籍は文字の拡大・縮小にも対応しているため、子供から年配の方まで幅広い年齢層から高い満足度を獲得。紙で販売されている本や雑誌をスマートフォンやタブレットで閲覧するだけでなく、自分で執筆や販売もできるのが特徴です。

なかでも、 HowTo本やビジネス本、ライフヘルス本などが人気を集めています。

オンライン書店の展開

インターネットが普及するようになって利用者が増えたのが「オンライン書店」です。「Amazon」や「楽天ブックス」、「駿河屋」など多くのオンライン書店があります。

MMD研究所によると、15~69歳の男女約5,000人を対象に、書籍を購入したことがある場所を聞いたところ(複数回答可)、「街中などの書店」が47.7%と最多であり、「オンライン書店で現物の本を購入(35.1%)」「デパートなど商業施設の中の書店(32.5%)」が続きました。

このように、対象者の3割以上の人がオンライン書店を利用していることが判明。その理由として、「本屋に行かなくても購入できる」「時間を気にせず検索、購入できる」「本屋にない本でも購入できる」といった回答が挙げられます。

オンライン書店では、多くの人に利用されるように「書籍の探しやすさ」「品揃えの豊富さ」「配送料の無料化」「ポイントの付与・利用」などのシステムを積極的に導入。利用者の満足度をさらに上げられるよう日々努力をしています。

本屋における陳列の工夫

電子書籍の台頭や活字離れなどの逆風を受けて、本屋では様々な工夫を凝らしています。

例えば、ポップ。本屋には、多くの本が陳列されており、その中でどの本を選ぶか悩む人も多いことでしょう。そんなときに、本の概要や売れている実績、魅力などを伝えてくれるのがポップです。ポップを見て本に興味を持つ人も多く、ポップの内容次第で本屋の売上をアップさせると言われています。

実際に、ポップ作りの上手い書店員がいる本屋は売り上げが大幅に上昇し、カリスマ書店員のいる本屋としてメディアにも取り上げられるほど。 ポップコンテストも開催されており、本屋の取り組みとしての重要性が認識されています。その他、陳列の方法もポイント。本屋の陳列には「平積み」「面陳列」「棚差し」「複数箇所陳列 」「多面陳列」のようなパターンがあります。その本をお客様にどうアピールしたいのかによっても並べ方を変えているのです。自分の探している本がどこにあるのかひと目でわかる本屋であれば、また来たいと感じるでしょう。

お客様視線に立って、本を探しやすく陳列したり、その本を手に取りたくなるようなポップを作ったりすることで、オンラインでの本の購入や電子書籍では味わえない体験を創出してくれます。そのようなポジティブな経験を提供することが本屋の価値を高めることになり、お客様はあえてその本屋に足を運ぶようになるのです。

「独立系書店」の展開

「独立系書店」とは文字通り独立した本屋という意味で、他社資本の傘下にありません。
大きな特徴として挙げられるのは、多くの種類の書籍を取り扱う大型書店とは異なり、取り扱う量は大型書店と比べると少ないものの、書籍の販売にとどまらず、本に関連する事業を幅広く展開するケースが多いこと。また、新刊だけでなく古書なども取り扱うケースもあります。

「独立系書店」のマーケティング戦略の具体例としては、多くの人に利用してもらえるように「お酒が飲める書店」を経営する、書籍に関する雑貨・グッズなどを取り扱う、インターネット環境や作業スペースを設けてコワーキングスペースとしても利用できるなども。独立系書店としては「三省堂書店」「有隣堂」「コーチャンフォー」などが挙げられます。

本屋はホームメイト・リサーチ「マーケットピア」で探そう!

本屋では、思いもよらない書籍との出会いが多々あるので、本屋をのんびりと見て回ることをおすすめします。自分のニーズに合わせた本屋を探すなら「ホームメイト・リサーチ」の「マーケットピア」で検索してみましょう。

「マーケットピア」は、日本全国の本屋を検索できる情報サイトで、施設の基本情報はもちろん、利用した方の口コミや施設の画像、動画などを掲載しています。検索方法は、地域名や書店名、地図など様々なパターンから検索が可能。スマートフォンでは、現在地から簡単に検索することもできます。

まとめ

今回は「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、様々な本屋の種類、本屋が抱える課題や新たな戦略展開についてご紹介しました。街にある従来型の本屋が減少しているのは、インターネットの普及による電子書籍の増加の他、Amazonや楽天ブックスなどのオンライン書店で気軽に購入できることによって紙の本が売れなくなってきていることが大きな理由です。

本屋は、従来の形態を変えながら生き残りのため、新たな展開を模索しています。今後の本屋の戦略や展開に注目していきましょう。

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